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第14章 “状态”高于“技能”

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    组一个团队都要有哪些人?看似完美的员工为什么并不一定适合现在的团队?

    复试定在周一中午,之所以选择这个时间,是因为周一中午客流量相对比较少,便于陈东和李芳集中精力从候选者中挑选新导购。

    周日,门店打烊后,陈东和李芳布置了一下办公室,让办公室看起来更接近面试的环境,忙活完以后,陈东喝了几口茶,问李芳:“你觉得,我们面试员工,主要看什么?”

    “当然看他们的销售技能了。”李芳想都没想地回答说。

    “李芳,你好像没有认真考虑吧。”陈东一针见血地说出来,他这个人就是这样,从不掩饰自己对下属的不满。停顿了一下,他继续说:“这些候选者的简历,我们都看了,他们都是已从业两年以上的门店员工。虽然年龄不一样,但是都有导购的工作能力和经验。你觉得通过短暂的面试,我们就能直接区分出他们销售能力的差异吗?恐怕没这么简单。”

    这样一说,李芳觉得自己考虑的相当欠妥。于是她请教说:“那一般面试导购员工看什么呢?”

    “看—状—态。”陈东靠在椅子上,一字一顿地说道,还有点儿得意。

    为了证明状态的重要性,陈东给李芳说了个自己的亲身经历:

    2008年9月,当时陈东陪同公司的副总,以普通顾客的身份,暗访了在深圳和上海几家知名的古典风格家具专卖店。

    暗访结束以后,副总问陈东说:“你觉得,这些店面的导购员水平怎么样?”

    陈东说:“我觉得,导购员总体销售技能是很不错的。她们引导顾客的工作流程很清楚,介绍产品的话术准备得也很充分,肢体语言表现得很好,当客户有疑问和需求时,也能积极发现。”

    副总笑道:“的确,这几个店员工的培训很充分全面,她们的销售技能都不错。但是,唯一的遗憾在于,导购员的状态可能和产品的风格不同。或者说,缺乏有意的靠拢。这样,她们的状态,就无法给自己增加成交的机会……”

    陈东想了想,一下子回忆起在其中某个店的场景。

    当时,这家店正在重点推销一套十几万元的欧式家具,销售目标指向的就是那些成功人士。正如当时该公司品牌所宣传的那样,他们不出售家具,出售的是生活方式。

    而从陈东和副总走进店门开始,直到他们离开,该店面的导购员都在和他们谈论有关改变生活方式的话题,并没有刻意地去推销家具,的确是在推销欧洲贵族般的生活方式。

    陈东当时一看,就知道这些导购员经过严格训练,她们对产品都很熟悉,话术介绍很详细,而且显得态度诚恳,不得不让人赞叹其技能出色,估计销售业绩也肯定不会差。

    但是,现在副总一说,陈东就发现,她们的状态有问题。

    这里所谓的状态问题,并不完全是指导购对待工作缺乏认真态度,而是她们不知道怎样将技能应用到自身状态上来。当时,副总故意装作对欧洲生活风格毫不了解的样子,走到一张高档的牌桌旁边,指着牌桌用做作的蹩脚普通话问:“这桌子是什么,麻将桌么?”

    漂亮的导购小姐礼节性地微笑着说:“先生,这是英国的威廉一世喜欢的风格,主要是贵族们社交聚会时用的。”

    “什么威廉一世,我是个粗人,不大懂啊。”副总摇摇头就转身走了,陈东跟在旁边,为他的演技暗暗叫好。而导购小姐只能尴尬地跟在身后,不知道说什么。

    这时候副总一提,陈东就好像重新看到了这一幕。

    “状态不对啊!”陈东脱口而出:“有财力购买这些家具的成功人士,并不一定都懂什么欧洲历史。”

    副总笑了笑说:“是的,比如山西的煤老板,温州电子打火机厂的老总,导购跟他们说英国王室?客人都不懂,技能再好有什么用?不过,我所指的状态,是希望导购能够具备‘不要脸’的精神。顾客不懂没关系,毕竟不是人人都是专家,可你不能被问住,尤其不能让顾客就这样不声不响地离开。你说,天底下,有多少顾客会一进门就主动说:‘给我开单,我就要这一套。多少钱?我马上交钱。’”

    陈东说完上面这个故事,问李芳怎么看。

    李芳说:“我觉得,导购的状态有两层含义,第一层含义,是服务标准,是指导购在面对具体工作时的服务礼节,例如,微笑面对顾客、用正确的语言、熟悉产品、能够认真整理货架,等等。就怕那些有工作能力,却挑客、欺客,看到有钱的,就笑脸相迎,看到穷的,就一脸不屑的员工。这样的员工对门店是最危险的,他们能很快让门店的团队分裂。”

    陈东说:“那第二层含义呢?”

    李芳说:“第二层含义是‘死都要黏住顾客’的决心。那家门店的导购那样,看到不同的顾客,只知道死板地进行她们熟练的产品介绍。其实,顾客一开始未必会给你机会讲产品。他们有许多需求,更希望你能说到他们的心里,或者是用毅力打动他们。我们商场曾经有个导购,刚入职一个月,门店做活动,在门口发单页。她逢人便主动迎上去,诚恳地介绍,并递上单页和名片,直到顾客把电话告诉她。有一个人一直不理她,她就跟到了停车场,跟着他上车。结果那个人苦笑着说:‘我怕了你了,这是我的电话,我是你家对面店的老板,要是我们店里的人都像你这样就好了,你啥时候想跳槽了来找我。’”

    “那要是你,会怎么和副总介绍这个牌桌?”陈东问道。

    李芳说:“我会第一时间观察客户的内心状态,然后调整自己的状态,然后告诉他,这是英国国王打麻将用的高档桌子。”

    “哈哈,你跟我想的一样。”陈东拊掌而笑。

    经过这样的讨论,李芳很快在陈东的指导下,明确了本门店需要的员工状态,她还专门将状态要求整理在笔记上:

    第一,本店销售现代家居,虽然导购比较年轻,没有生活经验,但年龄不是主要问题。

    第二,本店顾客群年轻人居多,相对活泼、外向。因此需要导购员能够外向些、懂沟通、会交朋友。能随时点燃顾客的消费热情,能经常利用丰富的肢体语言。

    第三,导购要具备“不要脸”的意识。打开自己的心,顾客来买东西,我们要尽可能地帮他们解决问题。买不买是次要的,但不敢问不敢说,就是自己的问题了。

    总而言之,将要招聘的员工,状态上一定要保持精力充沛、外向热情,拥有充分的专业素养,并能用这样的状态推动门店的工作,吸引更多顾客。