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和广告谈恋

作者:爱书的女人返回目录加入书签推荐本书
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    理想就像单相思,你不知道对方什么时候钟情于你,却还得为它守身如玉;广告像一场恋爱,明明知道它辛苦,偏偏自得其乐,义无反顾。所以,有理想的广告人说:痛并快乐着。

    痛,因为煎熬;快乐,因为爱着。

    三年前,第一次“邂逅”广告。那个三十出头的女老总咄咄逼人地质问一位应聘者:来我这里应聘的人都说自己能胜任工作,你拿什么证明?

    我倒吸一口凉气,恨不得撒腿就跑,我连“创意文案”做什么都不知道,岂不被她口水淹死?递上简历,哆哆嗦嗦地交代我从来没做过广告,那个女人刀子一样的目光划过我,最后落在我的一篇豆腐一样寒酸的文字上。

    “聘用你我觉得自己疯了,但我看好你!你应该很适合做广告!”两天后,她在她的办公室跟我说。

    我因此相信人是有造化和运气的。人一生中,往往会因为一个人或一句话改变整个人生。

    那时我甚至不知道广告和一头牛或一个土豆有什么区别,但这个女人给了我机会的开端和金子般宝贵的信任,为我的世界开了一扇不可替代的窗。

    第一次,去深圳各大超市、酒楼调查白酒市场,销售、价位、香型、产地、包装曾和促销小姐聊得愉快,也曾被超市保安当场抓住。

    第一次,冒充深圳大学的学生,硬着头皮,厚着脸皮,拿着市场调查问卷做街头拦截访问

    第一次,行政主管拿来公司简介和一些行政文件让我修改润色,我大刀阔斧,他却很高兴,后来干脆都叫我写。

    第一次,设计师拿来一个商标设计让我写“标志释义”我像白痴一样望着他,他找来一本厚厚的五彩缤纷的书,指着一段文字说就像这样写

    第一次,设计师拿来新动力摩托车的海报叫我写两句话

    第一次,和总监讨论某大公司的企业宣传画册的结构、文字

    第一次,为长城集团做形象代言人遴选方案,从体育、娱乐界选出20名男女明星,年龄、获奖经历、性格描述、绯闻事件、曾拍广告、创意指数、推荐指数、综合点评以及建议方案、支持理由、效应预测等永远不会忘记那些无私帮助过我的同事!

    第一次,和年轻的4a总监大声争执,被老板骂得眼泪打转、自尊全无,憋着一股气,三天两夜没睡觉,独立完成了长达28页的30分钟演示光盘的影视脚本创意、撰写,准时提案

    累不累?累!白天焦头烂额,晚上通宵达旦,经常要靠苦得惨无人道的浓茶或咖啡保持兴奋。

    苦不苦?苦!每天像在空中走钢索,怕同事轻视,怕老板失望,神经绷得一触即断。

    值不值?值!充实、忙碌、鞭策、信任、协作、被肯定。

    可是,我以为这就是广告了!我以为我看清楚广告了——在我初涉广告40天的时候!我对自己说,广告是一件庸俗的事,充满无聊、肤浅、奸诈、矫饰和欺骗!

    我为之痛苦!那心中高高在上的文学女神啊,那美丽而圣洁的缪斯啊,我在拿你干什么?我在眼睁睁地看着你被“广告”这个粗鲁、好色、矫情的登徒子蹂躏和强暴,我甚至成为帮凶,偷偷往你的酒杯中下春药!

    那段时间,我,一个刚从象牙塔的静谧和书墨的飘香里出走的人,在亲眼目睹商品和商业背后的“真相”后,开始在文学与广告之间做午夜梦回的挣扎。

    我想,文学才是永远的爱人,广告充其量是一场艳遇!

    于是在工作渐入正轨,自以为“证明”了自己时,我毅然离去,就像一个游客在景点撒了一泡尿,写下“到此一游”后自得地离去一样。

    这个决定,我用2秒钟作出,用5秒钟执行,用两年的时间去追悔。

    人一生中能有多少遇到伯乐的机会?更何况,我还远远不是一匹千里马。

    对广告的理解和热爱是在离开它以后,就像恋爱中的人们,总要等到失去才懂得珍惜。当我终于饱食终日在书房里浸淫诗书时,当我终于如愿以偿地撰写所谓“文学作品”时,我似乎总能隐隐觉察,在内心的某个角落,广告像一个泛着莹光的幽灵,神秘地注视我。

    和朋友等公交时,我会指着候车亭的广告问她好不好,打开报纸会忍不住推敲广告标题,看电视会琢磨广告的创意表现,去书店买书会注意装帧设计和结构安排,甚至在菜市场买菜,发现最大最红的蕃茄总是摆在最上面生活无处不广告。

    我不知道是广告改变了我,还是我改变了对广告的看法,我的思维及目力所及之处,处处皆广告。

    蓦然回首,那一场无意的艳遇,竟是一生的挚爱!

    我为此害了很长时间的相思病,发誓如果它再给我机会我一定好好爱它。然而,两年的时空跨度和专业阻隔,再度与它相逢时,我已不是原来的我,它也不是原来的它。

    唯我的执著不变,唯它的魅力不减。

    一场新的恋爱始于船上,一条叫东方的船。

    我喜欢人们无拘无束地表达美好的感情,感恩、珍惜、欣赏、喜悦、关怀、爱意、期许,只要心中有就尽情表达吧!所以我说,我爱东方船。

    第一次听说东方船要出一本叫东方船说的书

    第一次看到东方船曾获得的奖项和荣誉

    第一次和老总去提案

    第一次当群众演员

    第一次跟片、拍摄

    点点滴滴,鲜活生趣!

    第一次写广告专案,以为无甚大碍,被总监一二三指出大量纰漏,心有疑惑,改完后发现果然大大增色。第二次的文章更是被批得鼻青脸肿,不成人形,心里不服:难道篇篇都搞得跟花花公子才叫本事?直到晚上看董桥文录,翻目录时首先被作家与避孕吸引,这才关门自省:大师尚如此,文学尚如此,何况广告?枉亏那篇文章正是讲品牌认知度和认可度的问题!

    好的恋爱可以互相提升对方。从平面到影视,从视觉到营销,从策略到整合,我的情人更加成熟,令我日益充实和丰富,我也正力争提高,突破局限,用全新的方式了解她、亲近她、征服她。

    情路漫漫!汽笛长鸣!我和广告的恋爱正持续升温并愈加默契。未来的岁月,仍将携手共进,不离不弃,以求永浴爱河,渐入佳境!